文：Hanna
來(lái)源：品牌聲吶
7 月 26 日，巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕在即。
接下來(lái)的一個(gè)月，全球的目光都將聚集到法國巴黎。據法媒報道，今年奧運預計會(huì )有約 1000 萬(wàn)名游客到場(chǎng)觀(guān)賽。網(wǎng)友表示，現在去巴黎能見(jiàn)到的名人比每年時(shí)裝周還多。
奧運五環(huán)限定版埃菲爾鐵塔 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
作為全世界范圍內參與程度最廣泛、影響力最大的綜合性體育賽事，奧運會(huì )的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。而本屆奧運會(huì )的主辦地——巴黎，既是歐洲的經(jīng)濟中心，也是中國品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的起點(diǎn)。
胖鯨發(fā)現，不少品牌正在緊抓巴黎奧運的流量密碼，在賽場(chǎng)外展開(kāi)競技。
01
在地化營(yíng)銷(xiāo)
臨近奧運，喜茶和霸王茶姬接連官宣了在巴黎的快閃店。
7 月 5 日，喜茶在巴黎 11 區 10 Rue Bréguet 快閃店正式開(kāi)張，命名為 “觀(guān)賽茶室”。據媒體報道，喜茶快閃店將在 7 月 5 日到 8 月 15 日期間舉辦多場(chǎng)觀(guān)賽派對，并邀請多位法國明星，以及鮑春來(lái)、趙麗娜等中國運動(dòng)員進(jìn)行到店打卡宣傳。
早先，針對快閃店，喜茶還拍攝了對應的短片進(jìn)行預熱，并在埃菲爾鐵塔、盧浮宮等法國標志性建筑旁的建筑上進(jìn)行了喜茶 logo 及產(chǎn)品相關(guān)投影。
這次巴黎限定的 logo 沒(méi)有和以往的中國城市限定一樣，用裝扮突出地區特色，而是巧妙化用喜茶原有 logo 衍伸出跑步的姿勢，適配奧運主題，也有網(wǎng)友戲稱(chēng)，這是第一次看到喜茶的下半身。
喜茶 logo 在盧浮宮外
在店鋪選址上，喜茶選擇了人口密度和年輕人流量更高的地區。店鋪整體呈現全木質(zhì)結構，頂部有架空懸梁設計。開(kāi)業(yè)當天，門(mén)口還出現了排隊盛況，店內售賣(mài)喜茶多肉葡萄、芒芒甘露等 4 款熱門(mén)單品，消費者憑消費可解鎖巴黎限定周邊——茶碗、奧運獎牌冰箱貼，在身臨其境體驗奧運的同時(shí)，感受中國茶文化。
圖片來(lái)自@喜茶官方 INS
霸王茶姬不約而同也選擇在同一時(shí)間開(kāi)設快閃店，但與高調的喜茶不同，目前霸王茶姬這邊的動(dòng)向更為神秘。據悉，此次霸王茶姬的快閃店將在巴黎圣拉扎爾火車(chē)站站前廣場(chǎng)，到時(shí)將會(huì )有冰箱貼盲盒等周邊。針對巴黎奧運，霸王茶姬還提出了“為比賽，更為在一起”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，打出“CHAGEE TOGETHER”的口號，邀請了包括劉翔、汪順、鄭欽文在內的明星運動(dòng)員組成健康大使團，拍攝內容短片。
劉翔與霸王茶姬 圖片來(lái)自@霸王茶姬小紅書(shū)
乘著(zhù)世界級賽事的東風(fēng)，越來(lái)越多的中國品牌加快了開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的腳步。
除了茶飲品牌之外，前不久開(kāi)業(yè)的名創(chuàng )優(yōu)品香榭麗舍旗艦店就吸引了大批人潮蜂擁而至，拿下了 57 萬(wàn)元的首日業(yè)績(jì)。與名創(chuàng )優(yōu)品在香街“毗鄰”的還有比亞迪的歐洲旗艦店。泡泡瑪特的歐洲首站也毫無(wú)意外選擇了法國巴黎，推出了一系列的巴黎限定 IP 聯(lián)名。盧浮宮門(mén)口的泡泡瑪特旗艦店更是成為了巴黎游客打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。
名創(chuàng )優(yōu)品法國香榭麗舍旗艦店 圖片來(lái)自官網(wǎng)
02
互動(dòng)玩梗領(lǐng)跑熱度
這兩天最熱的奧運品牌話(huà)題莫過(guò)于“送魯豫去巴黎奧運會(huì )”，伊利成為了最大的贏(yíng)家。
一覺(jué)醒來(lái)，魯豫成奧運 logo 了？此前，魯豫因為撞臉巴黎奧運會(huì )會(huì )徽被網(wǎng)友自發(fā)玩梗，形成了初始互聯(lián)網(wǎng)聲量。
據了解，巴黎奧運會(huì )會(huì )徽由三個(gè)標志性圖案組成——金牌、火焰以及瑪麗安娜。而會(huì )徽上出現的瑪麗安娜外形，恰巧與主持人魯豫常年保持的短發(fā)造型極為相似。
網(wǎng)友辣評，一旦接受了這個(gè)設定，就再也回不去了。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
隨著(zhù)奧運臨近，呼吁陳魯豫與巴黎奧運會(huì )聯(lián)動(dòng)的聲音越來(lái)越強烈。這種程度的相似，魯豫再不做巴黎奧運的形象大使就說(shuō)不過(guò)去了。
仿佛聽(tīng)到了網(wǎng)友的呼吁一樣，7 月 17 日，伊利正式官宣陳魯豫為“伊利巴黎觀(guān)賽大使”，并拍攝相關(guān)短片，直接拿下這波熱點(diǎn)流量，玩梗成真的官方互動(dòng)感讓人直呼這波聯(lián)動(dòng)太過(guò)靈性。
短片本身也很有意思，套用“魯豫的多重宇宙”不斷洗腦強化這一撞臉印象。評論區更表示，魯豫老師這是第一次靠頭賺上錢(qián)了，建議以后這個(gè)發(fā)型可以申請專(zhuān)利。
不過(guò)，也有人認為這波蹭熱度行為欠缺考慮，一方面是出于奧運版權考量，另一方面，由于瑪麗安娜是法蘭西共和國的國家象征，還被刻在法國國家機關(guān)的印章和法國歐元硬幣之上，將此類(lèi)嚴肅的形象作為 meme 傳播是否得當。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
盡管如此，伊利的“閃現開(kāi)大”還是讓友商猝不及防。
要知道蒙牛才是唯二的中國品牌躋身奧利匹克全球合作伙伴（另一個(gè)是阿里巴巴），針對巴黎奧運，蒙牛提前布局了一系列的預熱營(yíng)銷(xiāo)，可謂是費勁心思，包括但不僅限于推旗下產(chǎn)品代言人擔任火炬手、直播間送奧運門(mén)票、邀請韓紅攜手中國運動(dòng)員演繹奧運出征曲《一路生花》等等。但伊利這波“蹭熱度”之后，不免讓人疑心這波奧運營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)頭是否會(huì )被一搶而空。
實(shí)際上，盡管沒(méi)有官方贊助商的身份，伊利也一直在借助運動(dòng)員和國家隊的角度彎道超車(chē)，進(jìn)行各種奧運和體育相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。比如，在巴黎奧運倒計時(shí) 50 天，伊利就拍攝了一條 TVC，將目光放到了女性運動(dòng)員的手上，展現一雙雙生活化的手背后蘊藏的驚人“她”力量。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
還有哪些品牌在奧運營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)創(chuàng )意贏(yíng)得了目光？歡迎在評論區與胖鯨共同分享，未來(lái)我們也將持續關(guān)注不同品牌在巴黎奧運期間的動(dòng)向。
